Digital 2026: Televizija i dalje neprikosnovena, ali gledaoci donose konačnu odluku o tome šta će gledati

Ovogodišnji program bio je posvećen aktuelnim i budućim trendovima u medijima, telekomunikacijama i digitalnom okruženju, razvoju i primeni veštačke inteligencije, promenama na televizijskom tržištu, kao i novim formatima i sadržajima koji oblikuju medijsku industriju.

Prisutnima se prvo obratio predsednik Color Press grupe Robert Čoban, koji je podsetio da se Digital konferencija održava 13. put i istakao da se od njenog prvog izdanja, 2014. godine, mnogo toga promenilo u svetu telekomunikacija.

„Za to vreme, gotovo da ne postoji industrija koja se toliko promenila kao industrija komunikacija i medija. Trudimo se da na Digital konferenciji pratimo promene iz godine u godinu. Za samo godinu dana na našem tržištu mnogo se stvari promenilo, od vlasničkih struktura u medijima do velikih tehnoloških promena“, podsetio je Čoban.

Direktor Centra za digitalnu transformaciju Privredne komore Srbije Predrag Nikolić rekao je na otvaranju konferencije da nećemo reći ništa novo ako kažemo da se „svet menja“, već da je mnogo važnije šta ćemo mi uraditi sa tim promenama.

Prema njegovim rečima, veštačka inteligencija može da poveća produktivnost, ali i da dovede do pogrešnih zaključaka ili odluka koje samo deluju pametnije zato što se koristi nova tehnologija.

Na otvaranju konferencije obratila se i ambasadorka Kanade u Srbiji Mišel Kameron.

Ona je navela da se u medijskoj industriji tokom godina uvek postavljalo pitanje kako napraviti brže mreže, bolje tehnologije i sofisticiranije platforme, dok je danas fokus sve više na veštačkoj inteligenciji.

Šefica Kancelarije Populacionog fonda Ujedinjenih nacija (UNFPA) u Srbiji Borka Jeremić podsetila je da digitalne tehnologije postaju sve važnije u oblasti ljudskih prava i da mogu značajno doprineti kvalitetu njihovog ostvarivanja, ali istovremeno donose i brojne rizike, poput ugrožavanja u oblasti sajber bezbednosti i govora mržnje na društvenim mrežama.

Prvi panel – „Day After Tomorrow“

Konferencija je počela sada već tradicionalnim panelom telekomunikacionih lidera regiona „Day After Tomorrow“, na kojem se razgovaralo o budućnosti telekomunikacija u sve kompleksnijem okruženju, uz teme poput razvoja 5G mreže, budućih ulaganja u telekomunikacionu infrastrukturu, primene veštačke inteligencije i sajber bezbednosti. Panel je moderirao Petar Lovrić iz Vision Partners, a učestvovale su Natali Delić iz Telekoma Srbije, Branka Pudrlja Durbaba iz A1 Srbije i Anita Lazović iz Orion Telekoma.

Zaključak panela je da, iako svet telekomunikacija postaje sve kompleksniji, fokus, pored brojnih tehnoloških i bezbednosnih izazova, treba da ostane na korisniku, koji više nije samo neko kome se pruža usluga, već partner koji u svakom trenutku može da se osloni na svog operatera. Istaknuta je i potreba za izgradnjom rezilijentnog sistema, posebno u oblasti sajber bezbednosti, budući da u svetu u kojem su sistemi sve više međusobno povezani, ranjivost jedne tačke može ugroziti čitav sistem.

Drugi panel – „Njeno veličanstvo televizija“

Drugi panel pod nazivom „Njeno veličanstvo televizija“ moderirao je Aleksandar Timofejev, novinar, a učestvovali su Aleksandra Martinović iz Telekoma Srbije, Igor Šanjević iz Newsmax Balkan, Goran Karadžić iz RTV Vojvodine, Dragana Pejović iz Euronews Srbija i Ivan Kleut iz TV Kurira.

Drugi panel, „Njeno veličanstvo televizija“, otvorio je pitanje kako se televizija, jedan od najuticajnijih medija prilagođava svetu u kojem se načini proizvodnje, distribucije i konzumiranja sadržaja menjaju gotovo iz dana u dan. Dok starije generacije pamte televiziju isključivo vezanu za gledanje u dnevnoj sobi, mlađoj publici televizijski sadržaj je dostupan na brojnim kanalima, platformama i uređajima, a publika sve više sama bira šta, kada i na koji način želi da gleda.

Aleksandra Martinović iz Telekoma Srbije ocenila je da živimo u vremenu koje je „najbolje za gledaoce“.

„Televizija neće nestati. Ona je i dalje vodeći medij, posebno u Srbiji. Ono što se menja jeste činjenica da fokus više nije samo na ekranu koji se nalazi u dnevnoj sobi, već i na ekranima koje svakodnevno koristimo, poput mobilnog telefona“, rekla je Martinović.

Igor Šanjević iz Newsmax Balkan naveo je da je vreme klasičnih televizijskih šema prošlo i da je, zahvaljujući bogatoj i raznovrsnoj ponudi sadržaja, došlo vreme u kojem svaki gledalac sam kreira svoju televizijsku šemu.

Treći panel „Always Ahead: Narednih 25 - Kako ostati korak ispred u svetu stalnih promena“

Treći panel „Always Ahead: Narednih 25 - Kako ostati korak ispred u svetu stalnih promena“ pokušao je da odgovori na pitanje kako ostati u igri uprkos intenzivnim i velikim promenama koje donose nove tehnologije.

Panel je moderirao Sreten Korać iz Direct Medie, a učestvovali su prof. dr Aleksandar Kartelj, vanredni profesor Matematičkog fakulteta u Beogradu, Radenko Baković iz Comtrade System Integrationa i Vera Aćimović iz LEO Beograd.

Jedna od ključnih tema bila je ekspanzija veštačke inteligencije, kako u poslovanju, tako i u svakodnevnom životu. Učesnici su podsetili da je u odnosu na period od pre dvadeset, a posebno deset godina, bilo teško predvideti da će trendovi poput društvenih mreža i mobilnih telefona postati deo svakodnevice bez kojeg je teško zamisliti život.

Radenko Baković naveo je da se, kada je reč o tehnološkoj revoluciji koju donosi veštačka inteligencija, ne nalazimo prvi put u sličnoj situaciji, uporedivši je sa pronalaskom automobila. Kako je istakao, u kom pravcu će se AI dalje razvijati i koliko će uticati na poslovanje na kraju će pokazati matematika, odnosno procena da li njena primena donosi veću korist ili povećava troškove.

Govoreći o promenama u marketingu, Vera Aćimović navela je da se, za razliku od ranijih godina, danas agencije sve više bore za pažnju korisnika, a ne za medijski prostor.

Učesnici panela zaključili su da, iako će razvoj veštačke inteligencije uticati na nestanak mnogih zanimanja u narednim decenijama, ona neće moći zameniti ljudsku originalnost.

Četvrti panel: „Cast & Crew Live on Stage – Kako se snima hit-emisija „Keš ili treš“

Četvrti panel bio je posvećen uspehu emisije „Keš ili treš“, koja se emituje na televiziji Nova S, kao i procesu njenog nastanka. Panel je moderirao producent Zlatko Crnogorac, a učestvovali su kreatori emisije: Jovana Jovanović, producentkinja i vođa projekta, Tamara Todorović, kasting menadžerka, Jovan Mandić, procenitelj, Ilija Grujić, doktor, ginekolog-akušer, kolekcionar umetnina i kupac u emisiji „Keš ili treš“, kao i Tijana Živanović, voditeljka emisije i istoričarka umetnosti.

Učesnici panela zaključili su da su istovremeno i draž i izazov emisije u tome da se razdvoje realna cena nekog antikviteta i njegova emotivna vrednost.

Govoreći o budućnosti emisije, autori su, s obzirom na trenutnu transformaciju televizije Nova S, naveli da za sada još nije doneta konačna odluka o snimanju treće sezone.

Konferencija Digital 2026. je završena dodelom tradicionalnih Digital Awards nagrada.